Il Vescovado Costiera Amalfitana

Ormai la Rio Mare, la multinazionale italiana nota per la commercializzazione di tonno in scatola, ci ha provato gusto a girare i propri spot in Costiera Amalfitana. Da alcuni anni il brand ha scelto di legarsi a volti noti del grande schermo: nel 2014 era stato addirittura Kevin Costner a "raccomandare" il tonno in scatola e gli altri prodotti della linea facendo innamorare le "desperate housewife" della Costiera, che avrebbero firmato carte false pur di farsi invitare sulla terrazza della sua torre di Erchie per provare il miglior pesce (in scatola).

Quest'anno il Premio Oscar con Balla coi lupi (1990) è stato rimpiazzato dal "nostro" Alessandro Gassman, colto a mangiare direttamente dalla scatoletta rosa mentre si trova sulla spiaggia di Cetara, tra i centri italiani più famosi per la lavorazione del tonno rosso. Sarà frutto del caso, ma da queste parti le maggiori aziende produttrici non avrebbero gradito l'affronto.

Ma come si fa a detestare quel tonno "così tenero che si taglia con un grissino", tanto caro agli italiani? Potere della pubblicità in Tv, strategia di marketing che Rio Mare porta avanti sin dagli anni settanta del secolo scorso con spot sempre di buon gradimento. Era proprio sulla tenerezza che l'azienda aveva puntato: non solo quella del prodotto (che solo nelle pubblicità si lasciava tagliare col grissino, nella realtà veniva fuori dalla scatoletta già mezzo spappolato) ma quella tenerezza che era nell'essenza del consumatore italiano, da tramandare di padre in figlio.

Lo spot del 1992 (video in basso), però, è senza dubbio tra i più significativi: l'italian lifestyle, la tradizione gastronomica italiana, i suoi prodotti di qualità (tra cui il tonno, naturalmente), che termina col bacio di una bambina al suo papà, sul lungomare di Amalfi, il simbolo più autentico della tenerezza. Quel papà non era un attore di Hollywood, ma semplicemente Peppe Amato da Ravello, conosciuto con l'epiteto di "mastino", che venne selezionato con sua figlia Anna (che oggi ha 27 anni) per l'ultima, affettuosa, scena.

Non siamo nostalgici ma noi preferiamo quelle immagini, di certo più genuine, di un tonno più 'Amato'.

VIDEO IN BASSO