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Salerno e Provincia

Polemiche per il logo "Salerno" realizzato da Vignelli

Scritto da Daniele Dipino (Redazione), mercoledì 23 novembre 2011 20:29:58

Ultimo aggiornamento venerdì 25 novembre 2011 06:38:09

di Daniele Dipino - E' stato presentato nella giornata di martedì presso il Teatro Verdi il nuovo logo della città di Salerno realizzato da Massimo Vignelli. Il sindaco di Salerno ha così motivato la scelta del grande designer milanese: "Vignelli si inserisce in questa cornice di eccellenza, in una città che cresce e che aveva bisogno di uno dei migliori esperti al mondo di comunicazione per narrare la vicenda Salerno sul piano internazionale e con i segni della comunicazione moderna indispensabili per proiettare il simbolo di Salerno nel mondo".

Il Vignelli, invece, ha replicato: "La fama di Salerno a livello mondiale mi ha indotto a tentare un esperimento mai provato, che si è sviluppato attraverso la realizzazione di una nuova identità visiva: da una parte la comunicazione più strettamente istituzionale con un logo municipale riservato agli atti ed ai documenti di natura amministrativa; dall'altra un "brand" capace di fare riconoscere immediatamente Salerno in tutto il mondo. Sono lieto di avere dato il mio contributo al progetto di comunicazione che individua un nuovo linguaggio visivo per la città di Salerno proiettandola in maniera originale a livello internazionale".

Il tanto atteso logo, costato la bellezza di euro 200 000 di soldi pubblici, consiste in un disco blu con all'interno una lettera S di colore giallo. Dal popolo del web, Twitter e Facebook in primis, sono piovute critiche pressocchè unanimi che ne hanno sottolineato la somiglianza con il logo della SSC Napoli (squadra mai tanto amata nella città capoluogo) e del Sapri Calcio mentre anche dal 70% dei lettori di Corrieredelmezzogiorno.it è arrivata una pesante bocciatura.

Ninja Marketing, il punto di riferimento per l'innovazione nel marketing e nella comunicazione ha così commentato: "non credo che il suddetto logo abbia richiesto più di dieci minuti di lavoro. Aggiungete che il font utilizzato è uno di quelli presenti di default nel pacchetto del sistema operativo e la critica viene da sè. Un grafico onesto, per realizzare un logo di questo tipo, non avrebbe chiesto più di duecento euro. Uno disonesto, vedendo l'ente pubblico che gliel'aveva commissionato, sarebbe arrivato a duemila.

Ma sinceramente, tra duemila e duecentomila c'è un po' di differenza. Poi diciamolo, di sicuro potrà anche funzionare perchè incorpora il personal brand di Vignelli, ma secondo me è brutto, un po' anacronistico, e soprattutto non rende giustizia alla città che dovrebbe rappresentare".

Un logo, insomma, che non richiama in alcun modo i riferimenti storici della città come il castello Arechi o il cavalluccio marino e che tralascia il colore rosso che con il giallo ed il blu costituisce il colore ufficiale di Salerno. L'idea di dotare la città di una sua precisa identità visiva è da elogiare ma probabilmente organizzando un contest aperto alle università o alle accademie di comunicazione si sarebbe raggiunto un risultato migliore ad una cifra infinitamente inferiore.

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