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Cultura, Eventi & Spettacoli

"Ravello Dieci/12" e sito eventi offerta culturale, la Costiera che osa

Scritto da (Redazione), venerdì 5 ottobre 2012 07:55:20

Ultimo aggiornamento lunedì 8 ottobre 2012 08:22:31

La Fondazione Ravello persegue l'obiettivo di destagionalizzare l'offerta culturale in maniera decisa sin dalla sua nascita. Il progetto culturale specifico nato quest'anno denominato "Ravello Dieci\12", che mira a spalmare gli eventi su dieci mesi all'anno, è un progetto ambizioso di non facile raggiungimento per una serie di motivi. Il motivo principale è che la sola programmazione di eventi non basta. L'offerta culturale va integrata con una serie di interventi mirati che siano volti ad accreditare in ambito nazionale e internazionale un territorio vivo, qual è la Costiera Amalfitana. Senza il contributo del territorio intero, degli operatori commerciali, delle istituzioni l'obiettivo rimarrà solo sulla carta.

Nello specifico, il progetto "Ravello Dieci/12" ha anche un'altra finalità molto importante: fare da traino al festival estivo creando una continuità sia di offerta che di promozione.

Negli ultimi giorni si è molto parlato della campagna pubblicitaria e di marketing attivata sul sito di acquisti collettivi "Groupon". A tal riguardo va evidenziato che l'iniziativa ha generato tantissimi contatti per il boxoffice che si sono tradotti concretamente in 59 biglietti venduti per il concerto che ha avuto come protagonista la Duke Ellington Orchestra. Gli eventi del dieci\12, lo ricordiamo, si svolgono tutti presso l'Auditorium Oscar Niemeyer che ha una capienza di 396 posti. Per ogni evento i posti acquistabili attraverso Groupon sono limitati: nella migliore delle ipotesi, nei sei spettacoli della programmazione autunnale-invernale, attraverso il sistema potranno essere acquistati in totale 1000 biglietti.

Da una lettura superficiale o volutamente negativa del dato, sui 59 biglietti acquistati attraverso il canale Groupon per il concerto dello scorso 29 settembre, la Fondazione Ravello ci avrebbe rimesso 944 euro. Quindi 944 euro persi? No! Diciamo 354 euro guadagnati. A leggere serenamente e correttamente il dato se ne ricava che:

ü l'evento Duke Ellington Orchestra ha visto 51 posti invenduti ai quali, probabilmente, se ne sarebbero aggiunti altri 59 senza l'iniziativa Groupon;

ü i contatti avuti con l'iniziativa sono stati 1.300.000. Quanto sarebbe costata una campagna pubblicitaria per raggiungere altrettanti potenziali "clienti"? Sicuramente più di 0 (zero), nel nostro caso abbiamo già incassato 354 euro e altri sono stati incassati per gli eventi a venire, quindi qual è lo scandalo? Dove si annida il fatto losco?

ü quelle 59 persone quanto indotto hanno prodotto? Hanno consumato al banco di un bar? Hanno parcheggiato qualche auto? Quanti di loro si sono fermati a cena anche solo per una pizza? Noi non lo sapremo mai ma i baristi, i ristoratori e le attività commerciali di Ravello dovrebbero saperlo.

Discorso a parte per il portale "Dieci/12 Costa d'Amalfi" (www.eventicostadamalfi.it). Riteniamo che questa sia una iniziativa di grande successo perché ad oggi ha portato 14 sindaci a dialogare tra loro in materia di comunicazione e promozione del territorio.

Sul portale, sicuramente da migliorare e implementare, è giusto aprire una riflessione: si tratta innanzitutto di un'operazione condivisa da 14 sindaci che rappresentano l'intero comprensorio amalfitano e prima di essere criticata e condannata va, come minimo, rispettata per dovere istituzionale. Noi riteniamo che vada rispettata soprattutto per la bontà dei suoi contenuti e per gli scenari futuri che saprà determinare. Se ciascuno farà la sua parte, aggiungendo tasselli e non sottraendo, la Costiera Amalfitana, fino ad oggi lacerata da campanilismi, tanto storici quanto inutili e dannosi, potrà fare quel salto di qualità ulteriore che merita e verso il quale Fondazione Ravello punta.

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